衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業(ye)逐漸意識(shi)到文化創新的(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)性，品牌文化已經(jing)成(cheng)(cheng)為消費者(zhe)選購(gou)的(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)考慮因素之一，更(geng)是注(zhu)重(zhong)(zhong)在選購(gou)產品之后產生的(de)情感歸(gui)屬感。的(de)確，衛(wei)浴文化營銷(xiao)已經(jing)成(cheng)(cheng)為一種重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)的(de)營銷(xiao)手段。 

　　第一，利用(yong)衛(wei)(wei)浴(yu)文化(hua)(hua)營銷提(ti)高(gao)(gao)(gao)產品(pin)附加(jia)值。不(bu)少衛(wei)(wei)浴(yu)企業還(huan)因為價(jia)格戰而憂心(xin)(xin)，但這種情(qing)況是不(bu)會出現(xian)在高(gao)(gao)(gao)端衛(wei)(wei)浴(yu)品(pin)牌中(zhong)，其已經開(kai)始打(da)造(zao)屬于(yu)自(zi)己的(de)(de)(de)產品(pin)文化(hua)(hua)，以提(ti)高(gao)(gao)(gao)產品(pin)附加(jia)值，也不(bu)例外。消(xiao)費(fei)(fei)者對于(yu)產品(pin)價(jia)格的(de)(de)(de)參(can)考因素是在慢(man)(man)慢(man)(man)弱化(hua)(hua)，卻使得新興的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)營銷開(kai)始深(shen)入人心(xin)(xin)。當(dang)產品(pin)晉(jin)升到(dao)情(qing)懷的(de)(de)(de)層(ceng)(ceng)面，通過(guo)選購產品(pin)可以反映出身份(fen)和個性，對于(yu)一些高(gao)(gao)(gao)消(xiao)費(fei)(fei)人群來說是必須(xu)的(de)(de)(de)。高(gao)(gao)(gao)端品(pin)牌的(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)也是建立(li)在文化(hua)(hua)品(pin)味(wei)的(de)(de)(de)生活(huo)方式之(zhi)上！滿足消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)精(jing)神(shen)需求，逐步(bu)擺脫(tuo)低(di)層(ceng)(ceng)次的(de)(de)(de)價(jia)格競爭，就能夠邁向更高(gao)(gao)(gao)深(shen)的(de)(de)(de)層(ceng)(ceng)面。
　　第二，衛浴文化(hua)(hua)營(ying)銷需(xu)要以(yi)消(xiao)費者的(de)(de)需(xu)求為(wei)依歸，這是基本(ben)。想讓(rang)文化(hua)(hua)營(ying)銷更(geng)加深入人心，或(huo)者現實與想象(xiang)是存在一(yi)定的(de)(de)差距(ju)，需(xu)要一(yi)定的(de)(de)過程。最重(zhong)要的(de)(de)一(yi)點是要基于(yu)消(xiao)費者需(xu)求之上(shang)，迎合大(da)(da)眾的(de)(de)口味(wei)，置于(yu)文化(hua)(hua)的(de)(de)高度之上(shang)樹立品(pin)(pin)牌文化(hua)(hua)。呈(cheng)現給消(xiao)費者的(de)(de)不單(dan)是一(yi)款精致(zhi)漂亮的(de)(de)產品(pin)(pin)，更(geng)多(duo)是給予大(da)(da)家(jia)屬于(yu)文化(hua)(hua)上(shang)的(de)(de)享受，滿足大(da)(da)眾高品(pin)(pin)位的(de)(de)消(xiao)費，無疑是成功為(wei)企(qi)業增加文化(hua)(hua)附(fu)加值。